Эти механизмы можно условно назвать виртуальными платежными системами. Сейчас существует несколько виртуальных платежных систем, имеющих во Всемирной сети различную степень распространения, и все они, к сожалению, также не лишены недостатков. О них и пойдет речь в этой заметке.

Причина заметного укрепления ее положения заключается не только в обеспечении полной анонимности при проведении платежей, удобстве в использовании и доступности как для рядовых пользователей Интернета, так и для владельцев электронных магазинов, но также в том, что создатели данной платежной системы сумели выработать надежные механизмы вывода денежных средств из обращения, а также эффективные алгоритмы документирования сделок.

В настоящее время она является одной из наиболее перспективных и быстро развивающихся финансовых структур в российском Интернете. Главный офис этой организации территориально расположен в Санкт-Петербурге, имеется официальное представительство в Москве.

В настоящее время поддержка платежей через систему CyberPlat включена в состав профессионального программного обеспечения, предназначенного для создания электронных магазинов, например в такие программные комплексы, как 1С Arcadia, e-Tops Consulting, Demos, Exteria, Гранит-Парк-Интернет.

Среди общей массы заглянувших на ваш сайт посетителей неизбежно будет определенное количество случайных людей, какая-то часть по разным причинам не заинтересуется опубликованной вами информацией либо сочтет размещенные на сайте коммерческие предложения неинтересными для себя. Как оценить удельный вес целевой аудитории среди всех посетителей вашего сайта? Какой процент составят те из них, кто готов стать вашими клиентами? Для определения этих величин и служат показатели CTI и СТВ.

Все эти величины определяют «отдачу» электронной рекламы в форме неких условных коэффициентов, однако для составления грамотного отчета о проделанной работе этого явно недостаточно. Для того чтобы руководитель фирмы принял такой отчет, выкладки должны быть представлены в иных, более привычных единицах измерения. Название этой единицы — доллар США.

Очевидно, что баннер является мощным инструментом имиджевой рекламы, ведь большая часть осуществляемых рекламодателем показов (порядка 98%) уходит «в никуда», не вызывая требуемой реакции у пользователя — щелчка на баннере мышью. Именно эти баннерные показы и могут стать идеальным подспорьем для имиджевой рекламы.

В рамках конкурентного анализа можно выяснить в обобщенном виде (то есть обезличенно одновременно по всем конкурентам) основные тенденции развития в области и основные интересы аудитории, характер ее движения.

Иногда усовершенствования накапливаются, и в один прекрасный день сайт резко меняется, предоставляя пользователю множество прекрасных, но еще непривычных возможностей. Однако это тоже плоды длительной работы.

Тем более, что среди маршрутов пользователей будут преобладать одно-двухстраничные пути.

Если вспомнить, что термин «синергия» пришел из химии и фармакологии, то вышеприведенная (очень распространенная) интерпретация является тотальным извращением сути явления. Под «синергией» понимается взаимное усиление действия двух и более компонентов, т.е. «целое больше суммы частей».

Недаром «главным законом медиапланирования» считается следующий анекдот: «Вовочка, ты с кем бы предпочел провести ночь: один раз с Машенькой или два раза с Петей? Да, Машенька, конечно, красивая... Но два раза — это два раза».

Возможно, когда-то так и было. На заре 20-го века люди могли читать рекламу со всей серьезностью, хотя бы потому, что искренне не знали, что такое пылесос, холодильник и даже гигиенические тампоны. Но те времена безвозвратно ушли.

Представьте себе такую ситуацию: некто хочет добиться расположения, скажем, супермодели. Его мечта — оказаться рядом. Кажется, что стоит только этому случиться, и он немедленно завоюет ее сердце. Но вот мечта сбылась. Наш герой рядом с предметом обожания... И не может выдавить из себя ничего, кроме какой-нибудь тупой шутки. Повысились ли его шансы на взаимность? Скорее всего — строго наоборот.

Иллюстрируя эту идею, один западный гуру приводил такой пример: что проще — разговаривать по душам с одним человеком или с тысячей? Проще, безусловно, с одним. Только эффективнее ли? Представьте, что вам надо сподвигнуть людей на массовое мероприятие: демонстрацию, субботник, строительство тоннеля от Бомбея до Лондона... Сколько времени надо затратить на то, чтобы уговорить каждого по отдельности? Не охрипнете?

В обилии современных теорий рекламы нетрудно потеряться. Еще проще утонуть в море «выдающихся» кейсов со всего мира. Тем не менее, увы, ответ на вопрос «что делать?» применительно к собственной рекламной концепции приходится искать заново каждой компании в каждой конкретной ситуации.

• Продукцию лучше расположить на уровне глаз покупателя.
• Если продукция небольшого размера, то следует выложить несколько экземпляров для более заметного расположения.
• Лучшее место импульсной продажи - в непосредственной близости к месту расчета.

Побудительный маркетинг представляет собой определенный план, чтобы заставить людей делать то, чего вы от них ждёте. Этими людьми могут быть служащие или клиенты; вы предлагаете некоторый вид вознаграждения за достижение определенных целей.