Реклама и маркетинг - YMA

Фотошаблон — печатная форма трафаретной печати, изготовленная копированием фотоформы на формный материал сетку с нанесенным на нее светочувствительным слоем.

Франко домицилий (franco domicile) — коносамент, отправляемый в адрес покупателя, когда все организационные расходы несет продавец.

Франчайзинг — система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями.

Фронтиспис — элемент художественного оформления издания, представляющий собой иллюстрацию, помещенную на левой странице в развороте с титульным листом.

Футляр книги — картонная коробка, предназначенная для защиты ценных изданий от повреждений при транспортировке и для улучшения товарного вида.

Форточка — заголовок или инициал, расположенные у оборки первого абзаца текста.

Фотографическая вуаль — общее равномерное затемнение фотографического слоя под действием обрабатывающих растворов, снижает прозрачность, белизну и контраст фотоизображения.

Фотографическая широта — параметр, характеризующий способность светочувствительного слоя воспроизводить с одинаковой степенью контраста различия в яркостях участков оптического изображения объекта (оригинала).

Фотография — изображение, полученное путем фотографирования каких-либо объектов и служащее для передачи определенного содержания в основном тексте издания.

Фотомонтаж — изображение, представляющее собой композицию, составленную из нескольких фотоснимков.

Фотонабор (phototypesetting) — изготовление текстовых фотоформ с выводом на фотобумагу или фотопленку. В фотонаборных устройствах (phototypesetters) для создания изображения используются различные технологии, в том числе с компьютерным управлением.

Фотополимеризация — изменение физико-химических свойств жидких и твердых фотополимеризующихся материалов под воздействием света, лазерного излучения и пр.

Фотополимеризующийся материал (photopolymer) — покрытие для формы, подвергающееся фотополимеризации (отверждению и застыванию) при экспонировании ультрафиолетовыми лучами.

Фотополимерная печатная форма — рельефная печатная форма, изготовленная на основе фотополиме-ризующихся материалов.

Фоторепродукционные процессы — экспонирование и химическая обработка фотоматериалов, приводящие к получению фотоформ.

Формные процессы — совокупность процессов (изготовление монтажей фотоформ, копирование монтажей на формные пластины, обработка экспонированных формных пластин или формных цилиндров глубокой печати), приводящих к изготовлению печатной формы.

Фонт — термин, используемый специалистами в области компьютерных технологий, соответствует полиграфическому термину гарнитура шрифта.

Форзац — сложенный пополам лист бумаги или оттиска (односгибная тетрадь), помещаемый между переплетной крышкой и блоком книги.

Формат издания — размер готового печатного изделия. Обозначаются форматом печатной бумаги и долей листа, например, 60х90/16.

Формат листа — размер листа, выраженный в сантиметрах или миллиметрах.

Формат полосы набора — размеры текстовой полосы набора. Обозначается двумя цифрами: первая длина полной строки, вторая высота полосы. Выражается в единицах типографской системы мер.

Формат строки набора — длина строки в полосе издания, выраженная в единицах типографской системы мер.

Форматирование текста — электронное преобразование текста, состоящее в формировании абзацев, строк и полос, в соответствии с требуемым форматом полосы.

Фиксирование — закрепление на серебросодержащих фотоматериалах изображения сфотографированного объекта, осуществляется посредством удаления галогенидов серебра в фиксаже.

Фиксированное размещение: предположим, мы должны набрать 100 рейтингов по фиксированному размещению.

Фирменное наименование — название фирмы, под которым она официально участвует в экономических операциях.

Фирменный блок — объединенные в композицию товарный знак и логотип, а также поясняющие надписи: страна, почтовый адрес, телекс. телефакс, телефон.

Фирменный стиль — единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы.

Флатовая бумага — печатная бумага, выпускаемая отдельными листами.

Фокус-группа — метод качественного маркетингового исследования; группа отобранных случайным образом представителей целевой аудитории.

Фонарик — заголовок или изображение, расположенные на поле страницы, вне полосы набора.

Фоновая печать — воспроизведение каким-либо полиграфическим способом фоновых сеток и малоинтенсивных фоновых изображений (сюжетов), поверх которых потом печатают текст или иллюстрации.

Файл (file) — текстовый материал, либо набор данных, хранящийся в компьютере.

Фальцевальная машина — устройство для фальцовки отпечатанных листов (для блокнотов чистых листов бумаги). Фальцевальные машины по конструкции бывают кассетные, ножевые и комбинированные, включающие ножевые и кассетные секции в определенном сочетании.

Фальцовка — складывание оттиска (или бумажного листа) в тетрадь.

Фальчик — полоска материала, соединяющая бумажные сторонки составного форзаца.

Фигурный постер — рекламный щит фигурной формы с отгибающейся ножкой.

Фиксаж — водный раствор, содержащий вещества, способные переводить галогениды серебра фотослоя, не восстановленные во время проявления, в растворимые комплексные соединения серебра.

Эмульсия (emulsion) — в фотографии светочувствительное покрытие фотоматериала. Сторона с эмульсией называется стороной с эмульсионным слоем.

Эпиграф — элемент произведения/издания, который представляет собой короткий текст, выражающий основную мысль произведения или его фрагмента, и помещается в его начале.

Эргономичность (ergonomics) — дизайн оборудования, учитывающий взаимодействие человек/машина, позволяющий снизить вероятность ошибки оператора, повысить комфортность условий его работы.

Этикетка — ярлык на товаре, экспонате, продукте производства и др., с указанием названия, производителя, даты производства (или срока годности) и других сведений о нем.

Этикеточная бумага — бумага, имеющая ограниченную деформацию при намокании, применяется для печатания этикеток.

Эффективность рекламы — степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника.

Эмульгирование краски — образование эмульсии печатной краски с водой, вследствие попадания в краску увлажняющего раствора.

Эхо-фраза — выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в рекламных объявлениях большого объема.

Электронная верстка полос — формирование полос издания, проводимое с использованием издательских систем, верстку контролируют визуально на экране монитора системы или по твердой копии, полученной на принтере.

Электронная почта (electronic mail) — передача документов или сообщений между компьютерами посредством прямых связей, телекоммуникаций или спутниковой связи.

Электронная ретушь — коррекция, проводимая электронными средствами с одновременной визуализацией результатов на экране монитора издательской системы.

Электронная система верстки (electronic page composition system — epc) — в широком смысле представляет собой комплекс устройств и программ для компьютерной обработки текста и иллюстраций.

Электронное растрирование — преобразование полутонового изображения в растровое.

Электронный монтаж — размещение полос в формате запечатанного листа издания электронным способом, при помощи ЭВМ издательской системы.

Электрофотография — частный случай электрографии с использованием носителей, электрические свойства которых изменяются под действием излучения оптического диапазона.

Экранная цветопроба — получение пробного изображения на экране монитора издательской системы для визуальной оценки цветовых характеристик цветного изображения после его ввода, обработки или коррекции цвета.

Экранный шрифт (screen fount) — в дисплеях с системой Wysiwyg шрифт, имеющий на экране тот же вид, который он имеет при печати.

Экслибрис (bookplate) — книжный знак в виде наклейки или рисунка, помещаемый с внутренней стороны обложки книги, содержащий имя владельца, эмблему и т.д.

Экспозиция — параметр, равный по величине освещенности на время действия света на светочувствительный слой и служащий количественной мерой поверхностной плотности оптического излучения, воздействующего на вещество.

Экспонирование — воздействие дозированного излучения регламентированного спектрального диапазона на светочувствительный слой.

Экстензо — составная часть аппарата издания, представляющая собой краткое изложение содержания раздела произведения и помещаемая между его заголовком и текстом.

Эластичность спроса (Elasticity) — в маркетинге степень изменения одной переменной на небольшое относительное изменение другой, например, изменение спроса на экспортируемые промышленные товары вследствие изменения курса валюты или изменение спроса в результате изменения цен.

Электризация бумаги — слипание листов бумаги под действием статического электричества, образующегося на ее поверхности под влиянием трения.

Электрография — совокупность электрических способов формирования красочного изображения в репрографии с использованием материалов, чувствительных к электрическому полю.

Шаблон (template) — размеченная страница или разметочная сетка (grid), на которых размещаются текстовый и графический материал.

Шаблонирование — образование на оттисках полос краски в средних тонах и тенях изображения, возникает из-за неудачного расположения на печатной форме зон с малой и большой интенсивностью подачи краски.

Шелкография — передача изображения с использованием печатной формы, представляющей собой сетку (трафарет), сквозь ячейки печатающих элементов которой, с помощью ракеля, продавливается печатная краска.

Шелфорганайзеры — помогают «зрительно» обособить часть полки и организовать выкладку в этой части.

Шелфтокеры — крепятся на торце полки для выделения торгового ряда товаров одного образца.

Широкоформатная печать — многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах.

Шитье (sewing) — скрепление отдельных тетрадей книжного блока между собой при помощи проволоки, нитей или термонитей.

Шитье внакидку — сшивание проволокой блока через корешковый сгиб тетрадей, скомплектованных вкладкой или накидкой. В зависимости от толщины бумаги и возможностей швейного оборудования, внакидку сшивают до 96 страниц.

Шитье внакидку — сшивание проволокой блока через корешковый сгиб тетрадей, скомплектованных вкладкой или накидкой. В зависимости от толщины бумаги и возможностей швейного оборудования, внакидку сшивают до 96 страниц.

Шитье впрострочку — шитье нитками по всей длине корешкового фальца тетрадей блока (малообъемных изданий), скомплектованного вкладкой.

Шитье втачку — сшивание книжного блока проволокой по корешковому полю тетрадей, скомплектованных подборкой при толщине блока до 5—8 мм.

Шитье на корешковом материале — сшивание последовательно тетрадей стежками ниток по корешку блока, скомплектованного подборкой, вместе с корешковым материалом.

Шитье нитками потетрадное — последовательное сшивание тетрадей стежками ниток по корешку блока, скомплектованного подборкой.

Шитье проволокой вразъем — последовательное сшивание проволокой с корешковым материалом тетрадей блока, (скомплектованного подборкой) по корешку, с загибом скоб снаружи.

Шкала оперативного контроля — контрольная шкала, содержащая тест-элементы для оценки отдельных параметров печатного процесса (растискивания, скольжения, двоения, подачи краски, точности совмещения красок, воспроизведения све-тов и теней и пр.).

Шкала серого (grey scale) — шкала, состоящая из ряда полей с определенными величинами оптической плотности от белого до черного, используемая для контрольных измерений.

Шкала цветового охвата — (в полиграфии) оттиск, содержащий цветовые поля каждой отдельной краски, двойные и тройные наложения красок в различных количественных соотношениях, а также наложения с черной краской.

Шкалы контроля печати (colour bars) — полоски с контрольными элементами, позволяющие измерить и визуально оценить качество многокрасочной печати.

Шкальный оттиск — отдельный оттиск с пробной печатной формы для каждой из красок многокрасочной репродукции (иллюстрации).

Шмуцтитул — структурный элемент издания, представляющий собой отдельный лист или первую страницу части, главы.

Шпация — пробельный материал, используемый в наборных формах способа высокой печати для заполнения пробелов между словами при выключке строк, в абзацных отступах, при выделении текста разрядкой и др. Шпации могут иметь толщину от 1 до 20 пунктов, кегль от б до 20 пунктов.

Шпон — пробельный материал, используемый при изготовлении печатных форм способа высокой печати.

Шрифтовые выделения текста — выделения текста с помощью набора шрифтом иного начертания, чем шрифт основного текста, но того же кегля и гарнитуры или шрифтом более мелкого либо крупного кегля, шрифтом других гарнитур и т.п.

Штамп — (в переплетном производстве) печатная форма с рельефным изображением текста или рисунка, служащая для тиснения на переплетной крышке или обложке.

Штендер — выносной, складной щит.

Штифтовая приводка — прецизионное совмещение на оттиске цвето-деленных изображений, с использованием системы штифтов и штифтовых отверстий на фотоформах или печатных формах.

Штрих-код (barcode) — символы штрихового кода, определяемые европейской системой нумерации товаров European Article Number, представляющие индивидуальный код книги (ISBN) в стандартизованной, понятной для считывающего устройства форме.

Штриховая иллюстрация — иллюстрация , у которой все элементы изображения (штрихи различной ширины, длины и формы, плашки, отдельные точки или заливки) передаются одинаковым по силе тоном, светлотой.

Штриховка — нанесение прямолинейного углубления между отставом и картонной частью переплетной крышки для улучшения раскрывае-мости книги и ее внешнего вида.

Штриховое изображение — плоскостное изображение, состоящее из элементов, которые могут иметь только один уровень яркости (оптической плотности) по отношению к фону.

Штриховой диапозитив — штриховое изображение, прямое по тональности и изготовленное на прозрачной основе.

Цветность — количество красок, в которые запечатывается изделие.

Цветовая коррекция — изменение цветовых характеристик репродуцируемого изображения в процессе подготовки его к печати и при печатании.

Цветовой охват триады печатных красок — множество цветовых тонов и оттенков, получаемых при печатании основными красками триады в результате автотипного синтеза цвета (для способа глубокой печати — субтрактивного синтеза цвета).

Цветовой тон — основная цветовая характеристика печатной краски. Обозначается усредненной длиной волны, которая соответствует определенному участку спектра.

Цветовые характеристики печатной краски — три основных показателя: цветовой тон, насыщенность и светлота краски.

Цветоделение — разделение цветного изображения оригинала с помощью светофильтров или селективных источников освещения на отдельные одноцветные равномасштабные изображения.