Как известно, спрос на продукцию может колебаться в зависимости от множества субъективных и объективных факторов. В любой момент времени может отмечаться отсутствие спроса, нормальный или избыточный спрос на данную продукцию.

Demarketing (демаркетинг) — применяется, если потребность в товаре превышает возможности производства.

Conversion marketing (конверсионный, или прямой маркетинг) — создает условия для преодоления негативного отношения потребителя к товару, отрицательного спроса.